PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG SANIA DI KECAMATAN CIPANAS KABUPATEN CIANJUR

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian minyak goreng Sania di Kecamatan Cipanas, Kabupaten Cianjur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kualitas produk sebagai faktor yang paling dominan. Ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 57,4% variasi keputusan pembelian.